En Italie, un couple de youtubeurs commercialise ses noces : “Le monstre final des mariages”

Pour les Italiens qui n’ont pas d’enfants, ces noms paraîtront, au mieux, vaguement familiers. Mais les parents transalpins de préadolescents les connaissent probablement très bien. Sofia Scalia et Luigi Calagna, duo opérant sous le pseudonyme “Me contro te” (“Moi contre toi”), sont un couple de youtubeurs et d’acteurs produisant des vidéos ludiques destinées aux enfants. Couple dans le travail, le duo l’est aussi dans la vie. La preuve, les deux artistes se sont mariés samedi 5 septembre. Une cérémonie qui a fait beaucoup parler en Italie, et pas forcément pour son romantisme.

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Loin d’être un événement privé, les noces de Sofia Scalia et Luigi Calagna ont en effet été transformées en une “opération commerciale”, estime Il Post, qui justifie cette qualification en détaillant les tarifs du catalogue des noces. “Les billets pour le mariage, qui avaient été mis en vente il y a presque un an, partaient de 48 euros pour aller jusqu’à 110 euros, explique le média en ligne. On pouvait aussi acheter un package à 250 euros qui permettait de rencontrer les mariés et d’obtenir des gadgets exclusifs.” Bien entendu, des tee-shirts et autres objets pouvaient aussi être achetés sur place, c’est-à-dire à l’arène Unipol Dome, construite pour les derniers JO d’hiver, et utilisée aujourd’hui pour les concerts de stars comme Bob Dylan.

Environ 6 000 spectateurs payants étaient finalement présents, soit moins que le nombre prévu, mais tout de même assez pour susciter une polémique sur l’aspect éthique d’un tel événement, précise plus loin Il Post, et à cause de la publicité plutôt agressive qui avait été faite pour promouvoir ces noces. Sofia Scalia avait, par exemple, demandé aux parents s’ils “préféraient emmener leur enfant à un concert d’un chanteur de rap qui dit des gros mots ou à ce mariage”, avant d’ajouter – ironiquement ou pas –, que ne pas emmener son enfant à ce mariage “pourrait lui causer des traumatismes dans le futur”.

De quoi faire sourire Il Foglio, un média toujours très caustique, qui qualifie les “Moi contre toi” de “deux génies du business, qui ont su relancer ce rite décadent de la cérémonie nuptiale en créant le monstre final des mariages : les noces payantes”. Des critiques qui n’ont pas atteint les principaux intéressés : les enfants, observe Il Post. En témoignent ces mots d’un père, interviewé sur place par le média transalpin : “Nous avons dépensé un peu moins de 500 euros pour les billets, mais ça en valait la peine. Les enfants sont heureux, et nous, nous sommes ici pour eux.”