Vêtue d’un pyjama satiné à rayures roses et coiffée d’oreilles de lapin, la très glamour influenceuse beauté italienne Yousra assure à son 1,4 million d’abonnés sur TikTok que la marque Sephora, propriété de LVMH, propose plein de produits de beauté “adaptés” aux enfants et aux préados.

“Tu as moins de 14 ans et tu adores aller chez Sephora ? Alors cette vidéo est pour toi.”

Ses trouvailles ? Un sérum pour le visage à 8 euros de The Ordinary, un gel hydratant à 18 euros de Byoma, un masque pour les lèvres à 24 euros de Laneige, une huile pour les cheveux à 39 euros de Gisou et une brume parfumée pour le corps de Sol de Janeiro à 26 euros.

L’influenceuse Nena, une adolescente qui compte 245 000 abonnés sur TikTok, a tellement adoré ce contenu qu’elle a présenté les mêmes produits face caméra, avec derrière elle un placard rempli de peluches.

Publicité “insidieuse”

En Italie, le gendarme de la concurrence vient d’ouvrir une enquête sur Sephora et la marque de cosmétique Benefit, qui appartient [aussi] à LVMH. Il s’inquiète de la publicité “insidieuse” pour des masques beauté, des sérums et même des crèmes antirides à destination des jeunes filles dont certaines n’ont pas plus de 10 ans, grâce à l’aide de “micro-influenceuses très jeunes”.

Cette enquête reflète l’inquiétude qui mon