“L’époque des sorcières et des masques de Scream est révolue”, prévient Vanity Fair. “Internet a transformé Halloween”, célébré le 31 octobre, “en une compétition de références pointues”, constate le magazine, qui fait état de la tendance “Je déteste Halloween gay, comment ça, tu es déguisé en… ”, qui fleurit sur les réseaux sociaux.

Car c’est désormais “en ligne que se déroule la compétition des meilleurs costumes, et elle a lieu de plus en plus tôt chaque année”.

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Le magazine estime que ce mème a commencé “à la fin des années 2010” et “s’est amplifiée pendant la pandémie” : “des célébrités (…°) ont commencé à recréer des moments marquants de la culture pop, principalement de vieilles affiches de films ou des pochettes d’albums emblématiques, en organisant des séances photos élaborées pour leurs comptes Instagram. Plus la reconstitution était fidèle à l’original, mieux c’était – et plus elle méritait de “j’aime”.”