En décembre 2025, Treasury Wine Estates, une entreprise vinicole australienne qui compte parmi les plus grandes du monde, a signalé un problème : elle avait pour 150 millions de dollars [environ 130 millions d’euros] de vins invendus dans les entrepôts de ses distributeurs en Chine. La faute à la campagne lancée par le Parti communiste chinois contre la consommation d’alcool lors des réceptions.

Une conjoncture économique difficile, associée à la décision de Xi Jinping de sévir contre ce que Pékin assimile à des comportements inconvenants de la part de représentants de l’État, a provoqué l’effondrement de l’un des marchés du vin les plus lucratifs du monde. Du Bordelais à l’Australie, les propriétaires de domaines se retrouvent contraints d’arracher des vignes et de laisser du raisin pourrir sur pied.

Les espoirs que la Chine retrouve sa soif de rouges produits à l’étranger se sont évanouis en mai 2025, quand Pékin a expressément interdit, dans le sillage de sa politique d’austérité, la consommation d’alcool lors des événements officiels du gouvernement et du Parti communiste chinois. Au sein des administrations, les responsables ont si peur de braver les interdits qu’une entreprise publique du secteur des boissons alcoolisées s’est abstenue d’en servir lors d’un salon l’année d